Apple ha superato Samsung diventando il primo marchio di smartphone venduti dagli operatori in Europa nel secondo trimestre 2026, secondo i dati di Counterpoint Research riportati da 9to5Mac. Questo primato riguarda uno specifico canale di vendita, non l’intero mercato europeo. Arriva mentre le vendite di smartphone calano nella regione, sia presso gli operatori sia sul mercato libero.
Apple passa in testa nelle vendite presso gli operatori
La quota di Apple nelle vendite di smartphone realizzate dagli operatori europei è passata dal 33% nel secondo trimestre 2025 al 37% nel secondo trimestre 2026, secondo Counterpoint Research. Nello stesso periodo, quella di Samsung è scesa dal 39% al 34%. Queste variazioni collocano Apple davanti a Samsung nel canale degli operatori, mentre un anno prima l’ordine era inverso.
Queste percentuali misurano la ripartizione delle vendite all’interno di questo canale. Non descrivono le quote dei due marchi sul totale delle vendite di smartphone in Europa. Inoltre, negli elementi disponibili, il rapporto citato non fornisce una ragione specifica relativa a Samsung per spiegare il calo della sua quota presso gli operatori.
Un canale in calo, ma più resistente
Il primo posto di Apple non indica una crescita generale delle vendite. Secondo Counterpoint, le vendite di smartphone degli operatori europei sono diminuite del 4% su base annua nel secondo trimestre 2026. Il calo raggiunge l’11% sul mercato libero, mentre le vendite complessive di smartphone in Europa scendono dell’8%. Gli operatori perdono quindi meno terreno rispetto agli altri canali considerati nel rapporto.
Counterpoint collega questa differenza alla composizione delle vendite. Gli smartphone acquistati presso un operatore vengono più spesso comprati nell’ambito di un contratto e appartengono più frequentemente alla fascia alta. Questo canale è inoltre più orientato verso marchi premium come Apple, Samsung e Google. Al contrario, il mercato libero è più esposto alla debolezza delle vendite di dispositivi entry-level.
Jan Stryjak, direttore associato di Counterpoint Research, attribuisce in particolare la difficoltà del segmento entry-level all’aumento dei prezzi della memoria dall’inizio del 2026. Secondo la sua analisi, questa pressione ha contribuito a rendere il canale degli operatori relativamente più resistente. Si tratta di una spiegazione del divario tra i canali di vendita, non di un’indicazione che le vendite presso gli operatori siano in aumento.
Anche vivo e Motorola registrano una crescita
Apple non è l’unico marchio i cui risultati emergono dai dati citati. Su base annua, vivo registra il maggiore aumento delle sue vendite presso gli operatori europei, pari al 90%. Motorola segue con una crescita del 27%. Counterpoint cita il loro posizionamento presso gli operatori europei tra i fattori che hanno contribuito ai loro risultati.
Questi tassi di crescita non sono quote di mercato: indicano l’evoluzione delle vendite di ciascun marchio nel canale degli operatori rispetto all’anno precedente. I dati forniti non precisano i loro volumi di vendita né le rispettive quote in questo canale. Non mettono quindi in discussione la constatazione distinta secondo cui Apple detiene la quota maggiore nel secondo trimestre 2026.
FAQ
Apple domina l’intero mercato europeo degli smartphone?
I dati citati stabiliscono il suo primo posto nelle vendite realizzate dagli operatori europei nel secondo trimestre 2026. Non consentono di attribuirle il primo posto sull’intero mercato.
Qual è la quota di Apple presso gli operatori europei?
Secondo Counterpoint Research, raggiunge il 37% nel secondo trimestre 2026, contro il 33% di un anno prima. Nello stesso periodo, la quota di Samsung passa dal 39% al 34%.
Le vendite presso gli operatori sono aumentate?
No. Sono diminuite del 4% su base annua. Questo risultato corrisponde tuttavia a un calo meno marcato rispetto a quello del mercato libero, stimato all’11%.
Considerazioni finali
Counterpoint prevede che il canale degli operatori continui a guadagnare peso nei prossimi trimestri se il segmento entry-level resterà condizionato dai prezzi della memoria. Questa evoluzione rimane una previsione. Stryjak segnala inoltre che i rivenditori indipendenti hanno intensificato le proprie promozioni rispetto agli operatori, il che potrebbe attenuare alcuni aumenti di prezzo e sostenere il mercato libero. Per ora, i dati descrivono soprattutto un mercato europeo in calo, nel quale le vendite presso gli operatori resistono meglio e Apple ha preso la guida di questo canale.
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