Apple a dépassé Samsung pour devenir la première marque de smartphones vendus par les opérateurs en Europe au deuxième trimestre 2026, selon des données de Counterpoint Research relayées par 9to5Mac. Cette première place concerne un canal de vente précis, et non l’ensemble du marché européen. Elle intervient alors que les ventes de smartphones reculent dans la région, aussi bien chez les opérateurs que sur le marché ouvert.
Apple prend la tête des ventes chez les opérateurs
La part d’Apple dans les ventes de smartphones réalisées par les opérateurs européens est passée de 33 % au deuxième trimestre 2025 à 37 % au deuxième trimestre 2026, d’après Counterpoint Research. Dans le même temps, celle de Samsung est passée de 39 % à 34 %. Ces évolutions placent Apple devant Samsung dans le canal opérateur, alors que l’ordre était inverse un an plus tôt.
Ces pourcentages mesurent la répartition des ventes au sein de ce canal. Ils ne décrivent pas les parts des deux marques dans toutes les ventes de smartphones en Europe. Le rapport cité ne fournit pas non plus, dans les éléments disponibles, de raison propre à Samsung pour expliquer la baisse de sa part chez les opérateurs.
Un canal en baisse, mais plus résistant
La première place d’Apple ne traduit pas une croissance générale des ventes. Selon Counterpoint, les ventes de smartphones par les opérateurs européens ont diminué de 4 % sur un an au deuxième trimestre 2026. Le recul atteint 11 % sur le marché ouvert, tandis que les ventes totales de smartphones en Europe baissent de 8 %. Les opérateurs perdent donc moins de terrain que les autres circuits considérés dans le rapport.
Counterpoint relie cette différence à la composition des ventes. Les smartphones achetés auprès d’un opérateur le sont plus souvent dans le cadre d’un contrat et appartiennent davantage au haut de gamme. Ce canal est aussi plus orienté vers des marques premium comme Apple, Samsung et Google. À l’inverse, le marché ouvert est plus exposé à la faiblesse des ventes d’appareils d’entrée de gamme.
Jan Stryjak, directeur associé chez Counterpoint Research, attribue notamment la difficulté du segment d’entrée de gamme à la hausse des prix de la mémoire depuis le début de 2026. Selon son analyse, cette pression a contribué à rendre le canal opérateur relativement plus résistant. Il s’agit d’une explication de l’écart entre les circuits de vente, et non d’une indication que les ventes chez les opérateurs sont en hausse.
vivo et Motorola affichent aussi une progression
Apple n’est pas la seule marque dont les résultats ressortent des données citées. Sur un an, vivo enregistre la plus forte hausse de ses ventes par les opérateurs européens, à 90 %. Motorola suit avec une progression de 27 %. Counterpoint mentionne leur positionnement auprès d’opérateurs européens parmi les facteurs ayant contribué à leurs résultats.
Ces taux de croissance ne sont pas des parts de marché : ils indiquent l’évolution des ventes de chaque marque dans le canal opérateur par rapport à l’année précédente. Les données fournies ne précisent pas leurs volumes de ventes ni leurs parts respectives dans ce canal. Elles ne remettent donc pas en cause le constat distinct selon lequel Apple en détient la plus grande part au deuxième trimestre 2026.
FAQ
Apple domine-t-elle l’ensemble du marché européen des smartphones ?
Les chiffres cités établissent sa première place dans les ventes réalisées par les opérateurs européens au deuxième trimestre 2026. Ils ne permettent pas de lui attribuer la première place sur l’ensemble du marché.
Quelle est la part d’Apple chez les opérateurs européens ?
Selon Counterpoint Research, elle atteint 37 % au deuxième trimestre 2026, contre 33 % un an plus tôt. Sur la même période, la part de Samsung passe de 39 % à 34 %.
Les ventes chez les opérateurs ont-elles augmenté ?
Non. Elles ont reculé de 4 % sur un an. Ce résultat correspond toutefois à une baisse moins forte que celle du marché ouvert, estimée à 11 %.
Considérations finales
Counterpoint s’attend à ce que le canal opérateur continue de gagner du poids au cours des prochains trimestres si le segment d’entrée de gamme reste affecté par les prix de la mémoire. Cette évolution demeure une prévision. Stryjak signale aussi que les détaillants indépendants ont intensifié leurs promotions par rapport aux opérateurs, ce qui pourrait atténuer certaines hausses de prix et soutenir le marché ouvert. Pour l’heure, les chiffres décrivent surtout un marché européen en recul dans lequel les ventes chez les opérateurs résistent mieux et où Apple a pris la tête de ce canal.
Bonjour, je suis Salvatore et je suis en charge du développement international de CertiDeal, ainsi que de toutes les activités SEO sur nos différents marchés européens. Je suis passionné par l'informatique et la technologie, en particulier tout ce qui concerne l'univers des iPhones et des appareils Samsung.
