Apple ha superado a Samsung para convertirse en la primera marca de smartphones vendidos por los operadores en Europa durante el segundo trimestre de 2026, según datos de Counterpoint Research recogidos por 9to5Mac. Este primer puesto corresponde a un canal de venta concreto, no al conjunto del mercado europeo. Llega en un momento en que las ventas de smartphones retroceden en la región, tanto entre los operadores como en el mercado abierto.
Apple encabeza las ventas entre los operadores
La cuota de Apple en las ventas de smartphones realizadas por los operadores europeos pasó del 33 % en el segundo trimestre de 2025 al 37 % en el segundo trimestre de 2026, según Counterpoint Research. En el mismo periodo, la de Samsung pasó del 39 % al 34 %. Estos cambios sitúan a Apple por delante de Samsung en el canal de los operadores, cuando un año antes ocurría lo contrario.
Estos porcentajes reflejan el reparto de las ventas dentro de ese canal. No describen las cuotas de ambas marcas en el conjunto de las ventas de smartphones en Europa. El informe citado tampoco ofrece, entre los datos disponibles, una razón específica de Samsung que explique el descenso de su cuota entre los operadores.
Un canal en retroceso, pero más resistente
El primer puesto de Apple no indica un crecimiento general de las ventas. Según Counterpoint, las ventas de smartphones a través de operadores europeos disminuyeron un 4 % interanual en el segundo trimestre de 2026. El descenso fue del 11 % en el mercado abierto, mientras que las ventas totales de smartphones en Europa cayeron un 8 %. Por tanto, los operadores perdieron menos terreno que los otros canales considerados en el informe.
Counterpoint relaciona esta diferencia con la composición de las ventas. Los smartphones comprados a través de un operador se adquieren más a menudo mediante un contrato y suelen pertenecer a la gama alta. Este canal también está más orientado a marcas prémium como Apple, Samsung y Google. En cambio, el mercado abierto está más expuesto a la debilidad de las ventas de dispositivos de gama de entrada.
Jan Stryjak, director asociado de Counterpoint Research, atribuye en particular las dificultades del segmento de gama de entrada al aumento de los precios de la memoria desde principios de 2026. Según su análisis, esta presión ha contribuido a que el canal de los operadores sea relativamente más resistente. Es una explicación de la diferencia entre los canales de venta, no una indicación de que las ventas a través de operadores estén aumentando.
vivo y Motorola también registran avances
Apple no es la única marca cuyos resultados destacan en los datos citados. En términos interanuales, vivo registra el mayor aumento de sus ventas a través de operadores europeos, con un 90 %. Motorola le sigue con un crecimiento del 27 %. Counterpoint menciona su posicionamiento ante los operadores europeos entre los factores que han contribuido a sus resultados.
Estas tasas de crecimiento no son cuotas de mercado: indican cómo han evolucionado las ventas de cada marca en el canal de los operadores respecto al año anterior. Los datos disponibles no precisan sus volúmenes de ventas ni sus respectivas cuotas en este canal. Por ello, no cuestionan el dato distinto de que Apple posee la mayor cuota en el segundo trimestre de 2026.
FAQ
¿Domina Apple todo el mercado europeo de smartphones?
Las cifras citadas establecen su primer puesto en las ventas realizadas por los operadores europeos durante el segundo trimestre de 2026. No permiten atribuirle el primer puesto en el conjunto del mercado.
¿Cuál es la cuota de Apple entre los operadores europeos?
Según Counterpoint Research, alcanza el 37 % en el segundo trimestre de 2026, frente al 33 % de un año antes. En el mismo periodo, la cuota de Samsung pasa del 39 % al 34 %.
¿Han aumentado las ventas a través de operadores?
No. Retrocedieron un 4 % interanual. Sin embargo, esta caída fue menor que la del mercado abierto, estimada en un 11 %.
Consideraciones finales
Counterpoint espera que el canal de los operadores siga ganando peso durante los próximos trimestres si el segmento de gama de entrada continúa afectado por los precios de la memoria. Esta evolución sigue siendo una previsión. Stryjak también señala que los distribuidores independientes han intensificado sus promociones en comparación con los operadores, lo que podría atenuar algunas subidas de precios y respaldar el mercado abierto. Por ahora, las cifras describen sobre todo un mercado europeo en retroceso, en el que las ventas a través de operadores resisten mejor y Apple ha tomado la delantera en este canal.
Hola, soy Salvatore y me encargo del desarrollo internacional de CertiDeal, así como de todas las actividades de SEO en nuestros distintos mercados europeos. Me apasiona la informática y la tecnología, especialmente todo lo relacionado con el mundo de los iPhones y los dispositivos Samsung.
